“La Historia de Lea Campos” recibió un León de Oro y “Normalicemos lo Normal” un León de Bronce; ambas iniciativas impactaron a más de 85 millones de personas en Latinoamérica, las cuales refuerzan el compromiso de la marca Kotex por el progreso femenino.
Por Revista MJ
Kimberly-Clark, experta en productos de cuidado e higiene personal, recibió dos premios en el Festival Cannes Lions (2023), la premiación de creatividad más relevante del mundo. El anuncio fue hecho este martes 20 de junio.
Producido por la marca Kotex, el cortometraje “La Historia de Lea Campos”, que cuenta la trayectoria de una de las primeras árbitras de fútbol del mundo, y refuerza que las mujeres pueden y deben hacer lo que desean, ganó el León de Oro en la categoría “Entertainment for Sport”. Por otro lado, en la categoría “Public Relations”, Kimberly-Clark recibió el León de Bronce por la acción “Normalicemos lo Normal”, con la cual Kotex propone derribar los mitos y prejuicios que rodean a la menstruación.
“Los consumidores esperan, más que nunca, que las marcas tengan un propósito claro y que expresen un punto de vista. En Kimberly-Clark «Un Mejor Cuidado para Un Mundo Mejor» guía todo lo que hacemos. Es un inmenso orgullo y alegría ser reconocidos en el Festival de Cannes Lions por estas iniciativas que, además de posicionar nuestras marcas en el mercado por su creatividad, dan visibilidad a los estigmas que las mujeres han sufrido y siguen sufriendo a causa de la menstruación. Como mujer, me siento orgullosa de que nuestras campañas resulten ganadoras a partir de que refuerzan el compromiso con el empoderamiento de las mujeres y generan reflexión para incentivar e inspirar a las personas y también cuestionan los prejuicios que aún persisten en el siglo XXI”, dijo Silvina Seiguer, directora de
Comunicaciones y Responsabilidad Social de Kimberly-Clark América Latina.
La Historia de Lea Campos
A ninguna mujer se le debe impedir hacer algo porque es mujer y está menstruando. Ese fue el principal mensaje transmitido en el cortometraje “La Historia de Lea Campos”, producido en Brasil por Kotex y lanzado en diciembre de 2022, durante el Mundial de Fútbol de Catar.
La brasileña Lea Campos fue una de las primeras árbitras de fútbol del mundo. En 1967 – cuando el fútbol todavía era visto como un deporte solo para hombres- se le impidió arbitrar partidos, siendo, en ese momento, cuestionada por los directivos sobre cómo actuaría cuando estuviera en el período menstrual. Años más tarde, finalmente pudo arbitrar juegos de gran importancia en el mundo y abrió las puertas para que otras árbitras lograran sus sueños, demostrando que, menstruando o no, la mujer puede lograr lo que sueña.
La campaña de Kotex mostró esa historia, que refuerza la importancia de combatir los prejuicios relacionados con la menstruación. La campaña ha alcanzado a más de 35 millones de personas desde su lanzamiento.
